Labubu, viralidade e consumo excessivo: Por que compramos o que não precisamos?

Criado a 29/08/2025

Nos últimos anos, assistimos a uma verdadeira revolução na forma como compramos e consumimos. Um dos exemplos mais recentes desse fenómeno é o fenómeno Labubu. Pequenas figuras coloridas em formato de “blind box” conquistaram o TikTok, o Instagram e os corações de milhares de colecionadores em todo o mundo.

O artigo que estás a ler é uma tentativa de compreender este fenómeno. Refletimos sobre porque nos deixamos levar pela espiral do consumo, como funcionam os mecanismos por trás do hype viral e o que faz com que cedamos tão facilmente à pressão social. Vamos também analisar a psicologia das compras, o efeito FOMO, as consequências do consumo excessivo e as alternativas que nos permitem recuperar o controlo sobre as nossas escolhas.

Índice
1. Introdução
2. O fenómeno das figuras Labubu e o hype viral
3. O mecanismo dos “blind box” e a psicologia do FOMO
4. O consumismo na prática: o que acontece após a compra
5. As consequências sociais das compras compulsivas
6. Alternativas: consumo consciente e eco-gadgets
7. Conclusão
8. FAQ

O fenómeno das mascotes Labubu e o hype viral

As pequenas e adoráveis mascotes Labubu tornaram-se um dos símbolos mais marcantes da cultura de consumo contemporânea. Criadas pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e produzidas pela empresa POP MART, conquistaram os corações de colecionadores em todo o mundo. Embora à primeira vista pareçam apenas brinquedos, a sua popularidade vai muito além do entretenimento infantil — transformaram-se num “must-have” de moda e num elemento de estilo de vida, impulsionado pelas redes sociais e pelo marketing viral.

Como as redes sociais moldam as tendências de consumo

Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube são hoje os principais motores do hype em torno do Labubu. São os algoritmos que determinam o que se torna moda, e não a publicidade tradicional.

Vídeos de unboxing de “blind box” com mascotes Labubu geram milhões de visualizações.
Hashtags como #Labubu, #POPmart ou #BlindBox tornam-se tendência a nível global.
Influenciadores mostram as suas coleções, criando pressão social para ter as edições mais recentes.

O resultado é que já não compramos o que precisamos — compramos o que está na moda. As redes sociais alimentam a sensação de que, se não tens Labubu, ficas “fora do circuito”.

Labubu como “must-have”

A popularidade das mascotes Labubu assenta no facto de o seu valor ser emocional e não funcional. Não têm qualquer utilidade prática, mas transformaram-se em símbolos de status e pertença a uma subcultura específica.

Os colecionadores procuram obter os modelos mais raros, e ter edições limitadas é uma forma de se destacar na internet e entre amigos. A POP MART limita intencionalmente a disponibilidade de certas versões, aumentando a sua atratividade e criando uma sensação de exclusividade. Cada novo lançamento é uma corrida — quem chega primeiro, leva vantagem.

A origem da popularidade – o papel do TikTok, Instagram e influenciadores

Foram precisamente as redes sociais que catapultaram o Labubu para o auge da popularidade:

TikTok – vídeos curtos e dinâmicos de abertura de “blind box” funcionam como um jogo de azar para os olhos. O público acompanha para ver se sai uma mascote limitada.
Instagram – os colecionadores constroem galerias estéticas das suas peças, transformando o Labubu em parte de um lifestyle.
Influenciadores – muitos recebem as séries mais recentes em primeira mão, transmitindo a ideia de que tens de ter o produto para estar atualizado.

Importa destacar que o hype é, em grande parte, orgânico — são os próprios utilizadores que criam conteúdos que alimentam o interesse. Bastam alguns vídeos virais para que novas séries desapareçam das lojas em minutos.

O mecanismo dos “blind box” e a psicologia do FOMO

O fenómeno das mascotes Labubu e a sua enorme popularidade assentam em grande medida na estratégia de venda em formato de “blind box”. Não é apenas uma jogada de marketing — é um mecanismo psicológico cuidadosamente concebido que explora o funcionamento do nosso cérebro, as recompensas dopaminérgicas e a pressão social.

O que são os “blind box” e porque funcionam no nosso cérebro

Os “blind box” são pequenas caixas que escondem uma mascote de determinada série. O cliente não sabe qual o modelo que vai receber — todo o conteúdo é uma surpresa. No caso do Labubu, as séries produzidas pela POP MART costumam ter várias variantes:

modelos padrão – disponíveis em maior quantidade,
edições limitadas – bem mais raras e difíceis de conseguir,
“chase figures” – mascotes ultrarraras que se tornam objetos de desejo dos colecionadores.

Este modelo funciona como um jogo de azar. O comprador paga não apenas pelo produto, mas também pela emoção da descoberta. O mecanismo é semelhante ao do jogo: cada vez que abres uma caixa, sentes uma explosão de tensão e entusiasmo. É precisamente essa incerteza que nos faz querer tentar outra vez e… comprar mais uma box.

O papel da dopamina no processo de compra

A fascinação pelos blind box deve-se ao nosso próprio cérebro, mais concretamente ao sistema de recompensa. Quando algo nos entusiasma, o cérebro liberta dopamina, o neurotransmissor responsável pela sensação de prazer e motivação.

No caso do Labubu, o processo é o seguinte:

Expectativa – já no momento da compra sentimos excitação, porque existe a possibilidade de conseguir um modelo raro.
Descoberta – o instante de abrir a box provoca uma forte descarga de dopamina.
Recompensa ou desilusão – se sai uma mascote especial, a satisfação é enorme; se não, muitas vezes queremos tentar de novo para “compensar a perda”.

Esta combinação de incerteza e recompensa ativa mecanismos semelhantes aos utilizados nas slot machines. A POP MART sabe bem quão forte é esse estímulo — por isso limita a disponibilidade de certos modelos, reforçando a sensação de exclusividade e competição.

FOMO — pressão social e o efeito “todos têm”

O fenómeno FOMO (Fear of Missing Out, ou seja, “medo de ficar de fora”) é um dos principais motores que impulsionam as compras das mascotes Labubu. As redes sociais desempenham aqui um papel decisivo:

No TikTok e no Instagram vemos vídeos de colecionadores que conseguiram as séries mais recentes.
Nos grupos de fãs, cada vez mais pessoas mostram as suas aquisições.
Surge a sensação de que tens de aderir à tendência, caso contrário vais perder algo importante.

O FOMO é particularmente forte quando entram em jogo as edições limitadas. Quando sabes que uma mascote pode desaparecer do mercado para sempre, a pressão para comprar aumenta.

O consumo excessivo na prática: o que acontece após a compra

Compramos, abrimos, entusiasmamo-nos… e depois colocamos a mascote na prateleira. Aquilo que no início parecia fonte de alegria e satisfação, rapidamente se transforma em mais um objeto a ganhar pó. O fenómeno Labubu enquadra-se perfeitamente no problema mais amplo do consumo excessivo — comprar cada vez mais coisas que não precisamos, apenas porque oferecem um breve estímulo emocional.

Casas cheias, caos crescente e “coleções de pó”

As mascotes Labubu, embora pequenas, têm uma característica comum: são… cada vez mais. Para muitas pessoas, comprar uma ou duas é só o começo. Rapidamente entram na espiral do colecionismo:

Compram novas séries porque “precisam de completar a coleção”.
Encomendam edições futuras antes mesmo de desembrulhar as anteriores.

O resultado é que os nossos espaços habitacionais ficam cada vez mais cheios. As mascotes deixam de ser lembranças especiais e tornam-se parte de uma acumulação de coisas que… só apanham pó. É o paradoxo do colecionismo moderno — a corrida atrás da novidade muitas vezes leva ao caos, e não à satisfação.

O paradoxo da satisfação: porque compramos, mas não ficamos mais felizes

A psicologia do consumo mostra que a satisfação da compra é passageira. Eis como funciona este mecanismo:

Antes da compra – sentimos excitação pela possibilidade de obter algo especial.
No momento da compra – experimentamos uma onda de felicidade e dopamina.
Depois da compra – o efeito enfraquece rapidamente e as emoções desaparecem.
Pouco tempo depois – começamos a procurar a próxima “recompensa”.

Mecanismo da “esteira hedónica” — necessidade constante de novidade

Este fenómeno, que os psicólogos chamam de esteira hedónica (hedonic treadmill), é a chave para compreender o consumo excessivo. Consiste no seguinte:

Quando conseguimos algo novo, sentimos uma felicidade momentânea.
Pouco depois o cérebro habitua-se e o nível de satisfação diminui.
Precisamos de algo novo para voltar a sentir entusiasmo.
O ciclo repete-se — e nunca termina.

Consequências sociais das compras compulsivas

O fenómeno das mascotes Labubu é mais do que uma moda passageira — é um sintoma de mudanças profundas na nossa cultura de consumo. Por um lado, mecanismos psicológicos como a busca pela dopamina empurram-nos para compras cada vez mais frequentes. Por outro, a escala de produção e o uso de curta duração dos produtos têm consequências sérias para o ambiente e para o nosso estilo de vida.

Como a cultura da gratificação imediata altera os nossos hábitos

O consumidor atual vive mergulhado num mundo de gratificação imediata. As redes sociais, o marketing e os algoritmos das plataformas de compras bombardeiam-nos continuamente com conteúdos feitos para provocar um impulso: “comprar agora”.

Este ciclo não se fica pelas mascotes. O fenómeno estende-se a outras áreas da vida: fast fashion, eletrónica, cosmética, jogos mobile… É uma cultura em que queremos “mais” e “mais depressa”, e as nossas escolhas de compra cada vez menos resultam de necessidades reais.

Impacto ambiental: microplásticos, resíduos e emissões de CO₂

Sempre que compramos uma mascote Labubu, compramos também uma fatia do problema ecológico. Embora uma mascote isolada pareça inofensiva, à escala massiva o efeito é enorme:

1. Microplásticos e resíduos

As mascotes Labubu, produzidas pela POP MART, são feitas sobretudo de vinil e outros plásticos.
A produção desses materiais gera resíduos difíceis de gerir.
Com o tempo, quando acabam em aterros, degradam-se libertando microplásticos no solo e na água.

2. Sobreprodução de embalagens

Os “blind boxes” agravam ainda mais o problema:

Cada mascote vem numa caixa de cartão e, dentro, em película protetora.
Para um cliente que compra várias ou dezenas de boxes, isto gera grandes quantidades de resíduos — muitas vezes totalmente descartáveis.

3. Pegada de carbono (CO₂)

As mascotes Labubu são produzidas sobretudo na Ásia e depois transportadas para todo o mundo.
O transporte aéreo e marítimo aumenta significativamente as emissões de CO₂.
Além disso, a crescente procura por novas séries impõe uma produção intensiva, que consome energia e recursos naturais.

Alternativas: consumo consciente e eco-gadgets

Depois de compreender como funciona o mecanismo do consumo excessivo, vale a pena refletir sobre como quebrar a espiral do frenesim das compras. A crescente consciência ecológica e a necessidade de minimalismo fazem com que cada vez mais pessoas procurem formas alternativas de desfrutar de produtos — opções duráveis, funcionais e amigas do ambiente.

Como travar o impulso de comprar – dicas práticas

Em vez de renunciar totalmente ao prazer de comprar, podemos aprender a comprar de forma mais inteligente. Eis algumas estratégias:

Faz uma lista de necessidades – antes de comprar, pensa se realmente precisas do produto ou se é apenas um impulso momentâneo.
Adia a decisão – se algo te tenta, espera 24–48 horas. Muitas vezes, passado esse tempo, a vontade desaparece.
Define um orçamento para caprichos – permite-te prazeres, mas dentro de limites razoáveis.
Valoriza o que já tens – antes de comprar outra mascote, olha para a tua coleção. Falta-te mesmo mais uma ou é apenas pressão da moda?
Escolhe qualidade em vez de quantidade – produtos duráveis, funcionais e sustentáveis trazem satisfação mais duradoura.

Esta abordagem não só ajuda a controlar os gastos, como também reduz a sensação de caos e diminui o nosso impacto ambiental.

A tendência do minimalismo e dos produtos “less waste”

Cada vez mais pessoas descobrem que ter menos pode significar ter mais. O minimalismo não é abrir mão de tudo, mas sim escolher conscientemente aquilo que realmente tem valor.

O minimalismo ensina-nos a rodear-nos de produtos duráveis, funcionais e esteticamente agradáveis.
O movimento less waste aposta na redução de resíduos através da compra de artigos reutilizáveis ou feitos de materiais recicláveis.
Assim, compramos menos, mas melhor — escolhendo produtos que duram anos em vez de se tornarem mais um “apanha-pó”.

Cortiça natural – o exemplo ideal de eco-produto

Um dos melhores exemplos de produção sustentável é a cortiça natural. Trata-se de um material renovável, obtido da casca do sobreiro, com enorme potencial no universo dos gadgets ecológicos.

Por que a cortiça natural é ecológica?

A extração da casca não exige cortar as árvores — elas continuam vivas e regeneram-se.
A produção gera resíduos mínimos e quase nenhuma pegada de carbono.
A cortiça natural é biodegradável e totalmente reciclável.

Exemplos de gadgets em cortiça

Tapetes de fitness e yoga – antiderrapantes, duráveis e naturalmente resistentes à humidade.
Globos e decorações – leves, estéticos e de design moderno.
Copos térmicos e bases de cortiça para chávenas – unem estilo e funcionalidade.
Canetas – agradáveis ao toque.
Carteiras, estojos, malas e mochilas – leves, resistentes e à prova de água.
Guarda-chuvas – uma alternativa ecológica.
Chinelos e sapatos – amortecedores, confortáveis e respiráveis.
Organizadores de secretária – soluções elegantes para guardar acessórios.
Molduras para fotografias – minimalistas e naturais.
Ratos para portátil – ergonómicos, leves e agradáveis ao toque.

Resumo

O fenómeno das mascotes Labubu mostra claramente como as redes sociais, o mecanismo dos blind boxes e o efeito FOMO influenciam as nossas decisões de compra. Deixamo-nos levar pela emoção da descoberta, pela corrida às edições limitadas e pela pressão do “todos têm”. No entanto, a satisfação momentânea desaparece rapidamente e as compras sucessivas resultam em prateleiras cheias, desordem e sensação de vazio.

A alternativa é o consumo consciente — escolher produtos duráveis, práticos e ecológicos. Um bom exemplo são os gadgets de cortiça natural, que aliam estética, funcionalidade e respeito pelo ambiente. Em vez de mais uma mascote que rapidamente perde valor, podemos apostar em objetos que nos servem durante anos e que apoiam a filosofia do less waste.

FAQ – Perguntas Frequentes

1. Como saber se já caí na espiral do consumo excessivo?
Se compras mascotes ou outros produtos por impulso e a maioria acaba esquecida na prateleira, é um sinal de alerta. O essencial é observar as tuas emoções: se as compras são uma resposta ao tédio, à pressão das tendências ou ao stress — está na hora de parar e refletir.

2. O que posso fazer com as mascotes de que já não quero?
Em vez de deitar fora, considera:

vender em plataformas de colecionadores,
trocar em grupos de fãs,
oferecer a alguém que realmente as valorize.
Assim evitas gerar resíduos e dás uma segunda vida aos objetos.

3. Como evitar compras motivadas pelo FOMO?

Aplica a regra das “24-48 horas” — espera antes de comprar.
Cancela notificações de lançamentos e promoções se te criarem pressão.
Lembra-te: o que é moda hoje pode estar esquecido amanhã.

4. Por que vale a pena escolher produtos de cortiça natural?
A cortiça natural é um material renovável e sustentável. Os gadgets feitos dela têm valor real de uso — por exemplo, tapetes de fitness, bases, carteiras, molduras, organizadores, copos ou até ratos de computador. São opções que ajudam a reduzir resíduos e a apoiar o conceito de less waste.